Do’s & Don’ts bei Werbegeschenken

Symbolbild: Pfalz-Express

Praktisch in jedem Geschäftsbereich gibt es Dinge, die man tun sollte und solche, von denen man besser die Finger lässt. Das gilt natürlich auch – oder gerade – für Werbung.

Denn Werbebotschaften sollten kurz, prägnant und eingängig sein, einerseits, um sie leicht behalten zu können, andererseits, um eine positive Resonanz hervorzurufen. Die Do’s & Don’ts bei Werbegeschenken sind hier im Folgenden zusammengefasst.

Do: Wert auf Qualität legen

Werbegeschenke sind oft der erste physische Eindruck, den ein Kunde oder Geschäftspartner von deinem Unternehmen erhält. Wenn du Produkte mit minderwertiger Qualität auswählst, wirkt sich das unweigerlich auf deine Marke aus. Hochwertige Artikel erzeugen Vertrauen und vermitteln Professionalität.

Achte darauf, dass Material, Verarbeitung und Funktionalität überzeugen, denn ein Artikel, der schnell kaputt geht oder unpraktisch ist, wird kaum genutzt und schon gar nicht positiv in Erinnerung behalten.

Do: Werbegeschenke an das eigene Branding anpassen

Ein Werbegeschenk entfaltet seine Wirkung nur, wenn es die Identität deines Unternehmens transportiert. Farben, Logos oder Schriftzüge sollten harmonisch und gut sichtbar platziert sein. Dabei geht es nicht darum, das Logo überdimensioniert aufzudrucken, sondern darum, dass der Gegenstand einen Wiedererkennungswert erzeugt und in Erinnerung bleibt. Beispielsweise lassen sich Regenschirme bedrucken ^[1], sodass sie bei jedem Einsatz Werbung für dein Unternehmen machen, ohne aufdringlich zu wirken.

Do: Steuerliche Freigrenzen berücksichtigen

Auch die bürokratischen Aspekte dürfen nicht außer Acht gelassen werden. Viele Unternehmen vernachlässigen, dass es steuerliche Grenzen für Werbegeschenke gibt. Wenn du diese Grenzen überschreitest, kann das zu unerwarteten Abgaben führen. Es lohnt sich, vor der Bestellung zu prüfen, welche Beträge steuerlich absetzbar sind, und die Geschenke entsprechend auszuwählen. Damit bleibt die Aktion effizient und verursacht keine unangenehmen Überraschungen.

• Werbegeschenke bis 10 Euro Stückpreis sind steuerfrei
• Werbegeschenke bis 35 Euro pro Jahr und Person können von der Steuer abgesetzt werden
• Liegt der Preis über 35 Euro können Werbegeschenke nur dann steuerlich berücksichtigt werden, wenn der Empfänger es im beruflichen Kontext verwenden kann

Do: Kulturelle Unterschiede beachten

Werbegeschenke können in unterschiedlichen Regionen oder Ländern unterschiedliche Reaktionen hervorrufen. Ein Artikel, der in einem Land als nützlich gilt, kann in einem anderen unpassend oder sogar beleidigend wirken.

Deshalb ist es sinnvoll, sich vor der Auswahl über lokale Gepflogenheiten zu informieren. So lassen sich Missverständnisse vermeiden und die Geschenke erzielen die gewünschte Wirkung bei internationalen Kontakten.

Do: Bei vertrauenswürdigem Händler kaufen

Ein seriöser Händler garantiert nicht nur Qualität und eine rechtzeitige Lieferung, sondern auch eine einwandfreie Umsetzung der individuellen Anpassungen. Auf www.loopper.de ^[2] kannst du ganz einfach eine Vielzahl von Werbegeschenken personalisieren und direkt online bestellen.

Don’t: Eine Gegenleistung vom Empfänger erwarten

Ein Werbegeschenk sollte immer als freundliche Geste verstanden werden, nicht als Mittel, um eine Gegenleistung, wie einen Kaufabschluss, zu erzwingen. Wenn du vom Empfänger eine direkte Rückmeldung oder einen Kauf erwartest, wirkt das sehr aufdringlich und die positive Wirkung wird zunichtegemacht. Die beste Wirkung entsteht, wenn das Geschenk aus freien Stücken genutzt wird, daher heißt es auch Werbegeschenk und stellt kein festes Produkt in deinem Standardsortiment dar.

Don’t: Qualität vernachlässigen

Es kann verlockend sein, die Kosten zu senken, indem man billigere Alternativen wählt, doch auf lange Sicht schadet das deinem Image. Ein kleiner Preisunterschied kann einen großen Unterschied in der Wahrnehmung machen. Überlege immer, wie der Artikel auf den Empfänger wirkt. Ein stabiler, optisch ansprechender Artikel hinterlässt ein viel nachhaltigeres Erlebnis als ein billiges Massenprodukt, das schnell in Vergessenheit gerät.

Don’t: Immer dieselben Werbegeschenke verwenden

Wer ständig die gleichen Artikel verteilt, wirkt einfallslos und unkreativ. Abwechslung sorgt dafür, dass dein Unternehmen interessant bleibt und deine Give-aways tatsächlich genutzt werden. Unterschiedliche Produkte können zudem gezielt an die Bedürfnisse bestimmter Zielgruppen angepasst werden, wodurch die Wahrnehmung noch positiver ausfällt. Kreativität und Abwechslung erhöhen die Chancen, dass Werbegeschenke im Alltag eingesetzt werden.

Don’t: Zu spät bestellen

Wer zu spät bestellt, riskiert, dass Artikel nicht rechtzeitig geliefert werden oder dass Auswahl und Qualität nicht den Erwartungen entsprechen. Wenn dann ein Termin ansteht, für den die Werbegeschenke dringend benötigt werden, wird es knifflig. Stelle daher immer sicher, dass du genügend Werbegeschenke auf Lager hast oder dass zeitnah nachbestellt wird. Gerade bei größeren Mengen oder individuellen Anpassungen sollte ausreichend Pufferzeit eingeplant werden